イヤマちゃんが131歳の誕生日！トートバッグが人気のデンマークのスーパー・イヤマのお話

8月23日はデンマークのスーパー、Irma（イヤマ）が誕生した日です。

すなわち、イヤマちゃんの誕生日。

2017年の今年は131歳となりました。なんともご長寿なことで！
それなのに、いつも若々しく、青いワンピースがお似合いで、羨ましい限りです。

今回は、そんなイヤマの誕生日の様子を少しご紹介します！

店内は誕生日デコレーション

誕生日には毎年恒例の記念セール。去年は23日の1日だけでしたが、今年は23〜25日の3日間で行われました。

入り口、店内は誕生日デコレーション一色。

「私の誕生日にようこそ」

デンマークでの誕生日会には必ずデンマーク国旗

131歳！

そして女性の店員さんはイヤマちゃんのドレスを着ていました。なかなかかわいい！

何人かアタックしましたが、写真を断られてしまったので、イヤマのオフィシャルインスタグラムの過去写真からどうぞ！

靴はスニーカなのね…（instagram@irmadenmarkより）

さて、セール内容はというと、食品や日用品ばかりだったのが残念なところ。もう少し雑貨やコスメアイテムなども欲しいところでしたが、こんなあっさり感がデンマーク。記念グッズの販売も今年はありませんでした。

でも、131というキリのよくない数字ですしね。日本だったら5年、10年ごとと、キリのいい数字で盛大に祝うと思うのですが、こちらは28周年でも57周年でも関係なくアピール。祝うきっかけが欲しいということかな？

ちなみに、キリのいい去年の130年周年では、記念グッズが発売されました。

instagram@irmadenmarkより

今も販売されているので、実際に店舗で見かけたことがある方も多いと思います。コペンハーゲン近郊出身のHusk mit navn（英訳：remember my name）というグラフィックデザイナーが手がけたもの。

それなりにかわいい（…かな？）のですが、ここはイヤマちゃんであってほしかった！今度の135周年に期待したいところですね。

目玉イベントは”Tøm en Irma på 131 sek”

この他に、一般応募型イベントがありました。

その名も”Tøm en Irma på 131 sekunder”。

131秒間で選んだものがタダになる、というもの。応募者の中からたった一人だけが参加でき、店内にあるものなんでも大丈夫！という夢のような企画。

私も満を持して応募したのですが、、、残念ながら連絡は来ず。何を選ぶかシュミレーションまでしていたのに…！

個人的なパッケージコレクション

こんな感じで、イヤマちゃんの誕生日はあっさりと終わりを迎えてしまいました。。

これではなんだか寂しい。

…というわけで、私的にイヤマちゃんの誕生日を祝い、イヤマのグッとくるパッケージ5つを集めてみました！どうぞご覧ください！

どれも秀逸

今思うトップ5です。
左から時計回りに、炭酸水、スパイス缶、リップバーム、りんごジュース、バター。

特にバターとジュースの濃淡の色使い、写真のレトロっぽさがたまらなく好きです。基本的にはあまり写真入りのパッケージって好きじゃないのですが、これはレベルが違う！と感じます。

また、炭酸水のボトルは前から変わっていないと思うのですが、10年前と変わらずずっと惹かれ続けているもの。この色使い、よくないですか？？

シンプルなのにおしゃれ

最後に、スパイス缶は黒すぎて見えないのでアップでどうぞ！

しびれる漆黒…

以前、イヤマで買えるプチプラお土産の記事でも取り上げましたが、やはりオールブラックのイヤマちゃん、最高です。欲を言うなら、オーガニック表示は裏側にしてくれればもっとデザイン性が上がったと思いますが…。

これはあくまで私個人のトップ5なので、みなさんもご自分の秀逸デザインを見つけてみてください。

イヤマの誕生日話とは少しそれてしまいましたが、来年はもう少し注目の話題があることを期待しましょう！気になる方はぜひぜひイヤマのオフィシャルインスタグラムもチェックしてみてくださいね！